Harley-Davidson launcht RIDE: Mehr als nur eine Markenplattform
Mit RIDE präsentiert Harley-Davidson eine globale Markeninitiative, die Tradition und Zukunft vereint – und das Motorradfahren als emotionales Lebensgefühl in den Mittelpunkt stellt.
Harley-Davidson schreibt ein neues Kapitel seiner langen Geschichte: Mit der Einführung der globalen Markenplattform RIDE definiert der legendäre amerikanische Hersteller seinen Markenkern neu – und schlägt dabei bewusst eine Brücke zwischen über 120 Jahren Tradition und den Anforderungen einer sich wandelnden Motorradwelt.
Was steckt hinter RIDE?
Der Name ist Programm: RIDE steht bei Harley-Davidson für weit mehr als das bloße Fortbewegen auf zwei Rädern. Das Unternehmen beschreibt die Plattform als ganzheitliches Konzept, das Emotionen, Freiheit, Gemeinschaft und ein unverwechselbares Lebensgefühl verkörpert – allesamt Werte, die seit der Gründung im Jahr 1903 tief im DNA der Marke verankert sind. Im Vordergrund steht dabei nicht das Motorrad als technisches Produkt, sondern die Erfahrung, die damit verbunden ist: das Fahren, das Erleben, das Zusammensein mit Gleichgesinnten.
Strategischer Neustart unter CEO Artie Starrs
Die Einführung von RIDE ist kein isolierter Marketingschritt, sondern der Auftakt zu einer umfassenderen Unternehmensstrategie, die Harley-Davidson im weiteren Verlauf des Jahres vorstellen will. CEO Artie Starrs bezeichnet die Plattform als Ausdruck purer Fahrfreude und als Fundament für die künftige Markenkommunikation. Das erklärte Ziel: bestehende Fans noch enger an die Marke zu binden und gleichzeitig neue Zielgruppen anzusprechen, die sich mit dem Harley-Lebensgefühl identifizieren können.
Das Bar & Shield kehrt zurück
Neben der inhaltlichen Neuausrichtung bekommt Harley-Davidson auch optisch einen frischen Anstrich – mit einem Blick zurück. Die Rückkehr des ikonischen Bar & Shield Logos bildet das visuelle Herzstück der neuen Identität. Das klassische Emblem gilt als eines der bekanntesten Markenzeichen der Motorradwelt und symbolisiert wie kein anderes die tiefe Verwurzelung von Harley-Davidson in der Geschichte des Motorradsports. Die Kombination aus historischem Symbol und moderner Markenstrategie ist dabei kein Widerspruch, sondern bewusste Positionierung.
Willie Nelson und echte Fahrer: Die Kampagne zum Launch
Den emotionalen Auftakt macht eine Kampagne, die unter die Haut geht: Unterlegt mit Willie Nelsons zeitlosem Klassiker
